Apa yang ingin saya bahas dari fenomena tersebut? sederhana saja dari pengamatan saya tersebut nampaknya perkembangan busana muslim untuk wanita (hijab) selama satu tahun kebelakang ini bisa dibilang sedang menjadi trend di kalangan wanita muslimah, dimana stigma dari persepsi berkerudung itu kuno bisa di dobrak dengan munculnya konsep kerudung modern yang lebih fashionable dan trendy.
Nah berangkat dari fashion yang lambat laun berkembang menjadi sebuah komunitas (community based), yang secara perlahan namun pasti dari komunitas yang sudah terbangun tersebut muncul sebuah celah peluang bisnis baru khususnya dalam industri fashion. Jujur saja bagi saya pribadi dulu mungkin saya hanya aware pada merk “rabbani” salah satu pemain yang sudah lama fokus berkecimpung dalam bisnis busana muslim, hingga pada akhirnya saat ini banyak bermunculan brand-brand independent yang kini terjun kedalam bisnis busana muslim modern (hijab). Dari Prolog yang sudah saya jabarkan tersebut saya ingin memetakan sedikit mengenai fenomena Hijab yang terus berevolusi dari fashion, menjadi community based, sampai akhirnya menjadi sebuah bisnis.
1. Behaviour Change
Kini saya kira menggunakan hijab bagi wanita muslimah tidak hanya sekedar syariat agama saja namun juga menjadi bagian dari kebutuhan dalam hal fashion (needs). Dan faktor utama yang paling berpengaruh dalam pembentukan needs adalah media online, karena melalui media online yang saat ini diakses oleh hampir 60 juta jiwa memungkinkan adanya stimulus-stimulus yang dapat memunculkan needs tersebut salah satunya misalkan pengaruh (referensi) fashion dari luar negeri. Kemunculan social media juga menjadi pengaruh yang sangat besar, karena di dalamnya memungkinkan terbentuknya community based (people with same interest and same needs) juga proses penyebaran informasi yang sangat cepat (viral mode).
2. Social Media
Seperti yang sudah saya sebutkan mengenai social media sebagai salah satu media yang ikut berpengaruh dalam perkembangan trend fashion busana muslim (hijab), realitanya berangkat dari behaviour change tadi dengan banyaknya individu yang memiliki interest dan needs yang sama pada akhirnya disatukan kedalam sebuah wadah yang dinamakan komunitas. Social Media merupakan salah satu media yang bisa menfasilitasi komunitas ini khususnya dalam berbagi dan berinteraksi dengan anggota komunitas yang saya sebutkan tadi memiliki ketertarikan dan kebutuhan yang sama.
Tidak hanya Facebook atau Twitter saja saya kira Blog juga ikut berpengaruh dalam perkembangan hijab di Indonesia. Melalui blog ini seolah-olah sudah dibuat sebuah wadah komunitas yang resmi di dunia online, melalui blog ini mereka bisa berbagi informasi lebih banyak (example : info event, video tips menggunakan hijab, bisnis). Berangkat dari interaksi secara online komunitas ini berkembangan kedunia offline dimana mereka pada akhirnya bertemu dan melakukan pertemuan secara rutin, hanya sekedar kopi darat saja atau menyelenggarakan sebuah kegiatan.
3. Muncul Icon Hana Tajima & Dian Pelangi
Berlainan dengan Hana Tajima, Dian Pelangi pada awalnya resah ketika mendengar wanita pemakai jilbab (hijab) dicitrakan kuno, tua, dan kampungan. Dian yang tumbuh di keluargan islami dan memiliki background ayah pengusaha garmen dan ibu pemilik butik muslim tertantang membuat sebuah perubahan. Berbekal pendidikan tata busana dan agama ia ambil alih usaha butik ibunya tanpa menerjang pakem syariat Islam, secara perlahan ia berhasil mengubah citra negatif busana muslim lewat rancangannya yang stylish dan trendy. Di tengah sukses sebagai perancang muda, wanita kelahiran 14 Januari 1991 itu menelurkan “Hijaber Community”.
4. Stimulus Event
Setelah tadi saya jelaskan mengenai faktor Behaviour Changes, pengarush Social Media, dan munculnya icon penggebrak perkembangan bunana muslim modern Hana Tajima dan Dian Pelangi menjadi benang merah dari perkembangan Hijab dari Fashion menjadi Community Based sampai pada akhirnya menjadi sebuah bisnis. Khusus mengenai konteks bisnis saya kira ini juga banyak dipengaruhi dengan adanya stimulus event yang memang diperuntukan bagi mereka para pelaku bisnis baru. Berawal dari bisnis yang secara perlaha mereka garap secara online (social media salah satunya), dengan munculnya event-event salah satunya seperti Ramadhan Expo ini menjadi faktor encourage bagi para pelaku bisnis busana muslim modern untuk muncul kepermukaan supaya lebih dikenal oleh konsumen tidak hanya di dunia maya saja.
sumber gambar: http://hijaberscommunity.blogspot.com/
Posting Komentar