Saya bener-bener tergelitik untuk menulis topic ini walaupun bukan seorang pakar iklan, yah setidaknya saya ingin membagikan pemikiran dan pengalaman saya mengenai topic ini. Dimulai beberapa waktu yang lalu, saya, sahabar saya dan adit saya sedang berkendaraan bersama, pada suatu pembahasan yang saya lupa sedang membahasa apa tiba-tiba saya nyeletuk “Wani Piroo?”. Entah kenapa kata-kata iklan ini begitu lekat diingatan saya dan pada saat itu juga kami semua tertawa mendengar celetukan saya tersebut.
Nah masalah kemudian muncul ketika adik saya cindy bertanya “kak, ngomong-ngomong Jin yang ngomong “wani piroo” itu iklan apa yah? Tiba-tiba suana mobil menjadi hening, sahabat saya kemudian nyeletuk “iya yah iklan apa yah cin, seingat gua sih rokok deh”, sejujurnya saya agak malu sebagai orang yang ngakunya mendalami marketing mosok ga ingat iklan apa itu, tapi setelah berpikir keras jawaban saya hanya sampai pada “iklan rokok”, tapi rokok apa i don’t have any idea honestlly.
Penasaran saya dengan situasi seperti ini, beberapa hari kemudian kembali saya bertanya kepada beberapa anak yang sering magang di kantor, saya “Cik, tau iklan yang ‘wanii piroo’, Icik “oh tau bang, yang jin itu khan?”, saya “iya bener, coba iklan apa itu?”, Icik “waduh iya yah bang iklan apa yah, rokok kayanya cuma saya ga tau, iya yah apa yah”. Masih penasaran saya tanya ke satu orang lagi, “jo, tau iklan Wani Piroo?”, nah kali ini si Jo yang juga suka merokok ini menjawab tau, “oh iklan rokok bang, mereknya xxx” lah salah sebut merek dia, rokoknya sih udah bener haha.
Sebetulnya bukan 1-2 kali ada iklan yang demikian akrap dan bahkan kalimat di iklan tersebut menjadi demikian populer tapi ternyata iklannya itu sendiri orang lupa tepatnya apa. Ini tentu sebuah tanda tanya besar apakah iklan tersebut kemudian dapat dikatakan sukses atau tidak? Bisa dikatakan sukses karena memang kemudian kalimat di iklan tersebut demikian populer, namun di sisi lain dikatakan gagal karena justru bagian yang paling penting dari iklan tersebut yaitu brand nya malah menjadi agak sulit diingat.
Ya tapi tentu pengalaman di atas tidak bisa digeneralisir dan disimpulkan apakah persentase orang-orang seperti saya dan beberapa orang di atas cukup banyak di mana mereka mengingat dengan baik “kata-kata iklannya dan bahka tokoh jin nya” namun kemudian lupa dengan brand nya. Mungkin juga memang bukan target marketnya sehingga tidak ada keperluan untuk mengingat brand dari “wani piro tersebut “ yah hehe.
Sedikit sharing, menurut saya pribadi, penggunaan kalimat/ music/ ambasador yang populer atau bisa menjadi populer di masyarakat harus diimbangin dengan identitas brand yang melekat kuat dengan kalimat/ music/ ambasador tersebut sehingga brand tidak dirugikan karena khan ujung-ujungnya yang diharapkan adalah brand tersebut di beli orang.
Jadi ingat sebuah iklan shampo (maaf kalo salah spelling): “Dee-Dee, Dee-Dee ini shampoku, setiap ku mandi, Dee-Dee-Dee” atau sebuah lagu “Tiba waktunya kita berhari raya, ceria suasan hari istimewah,................... nikmati lebaran dengan Coca Cola”. Sampai hari ini baik jinggle maupun brandnya masih melekat kuat di benak saya karena antara jinggle dan indentitas brand melekat sangat kuat di iklan-iklan tersebut.
Akhirnya tentu jangan sampai karya iklan yang Anda buat jauh lebih dikenal daripada brand Anda, mereka harus saling terkait dan membangun.
Nah mungkin baru kali ini saya tidak akan menuliskan point apa yang bisa dipelajari dari sedekit cerita di atas karena ini hanya sebuat point of view dari penikmat iklan TV yang kebeneran penasaran dengan beberapa kejadian di atas.
Udah ngalor ngidul udah tau belum iklan rokok apa? Kalo belom monggo di tonton iklannya di you tube.
Penasaran saya dengan situasi seperti ini, beberapa hari kemudian kembali saya bertanya kepada beberapa anak yang sering magang di kantor, saya “Cik, tau iklan yang ‘wanii piroo’, Icik “oh tau bang, yang jin itu khan?”, saya “iya bener, coba iklan apa itu?”, Icik “waduh iya yah bang iklan apa yah, rokok kayanya cuma saya ga tau, iya yah apa yah”. Masih penasaran saya tanya ke satu orang lagi, “jo, tau iklan Wani Piroo?”, nah kali ini si Jo yang juga suka merokok ini menjawab tau, “oh iklan rokok bang, mereknya xxx” lah salah sebut merek dia, rokoknya sih udah bener haha.
Sebetulnya bukan 1-2 kali ada iklan yang demikian akrap dan bahkan kalimat di iklan tersebut menjadi demikian populer tapi ternyata iklannya itu sendiri orang lupa tepatnya apa. Ini tentu sebuah tanda tanya besar apakah iklan tersebut kemudian dapat dikatakan sukses atau tidak? Bisa dikatakan sukses karena memang kemudian kalimat di iklan tersebut demikian populer, namun di sisi lain dikatakan gagal karena justru bagian yang paling penting dari iklan tersebut yaitu brand nya malah menjadi agak sulit diingat.
Ya tapi tentu pengalaman di atas tidak bisa digeneralisir dan disimpulkan apakah persentase orang-orang seperti saya dan beberapa orang di atas cukup banyak di mana mereka mengingat dengan baik “kata-kata iklannya dan bahka tokoh jin nya” namun kemudian lupa dengan brand nya. Mungkin juga memang bukan target marketnya sehingga tidak ada keperluan untuk mengingat brand dari “wani piro tersebut “ yah hehe.
Sedikit sharing, menurut saya pribadi, penggunaan kalimat/ music/ ambasador yang populer atau bisa menjadi populer di masyarakat harus diimbangin dengan identitas brand yang melekat kuat dengan kalimat/ music/ ambasador tersebut sehingga brand tidak dirugikan karena khan ujung-ujungnya yang diharapkan adalah brand tersebut di beli orang.
Jadi ingat sebuah iklan shampo (maaf kalo salah spelling): “Dee-Dee, Dee-Dee ini shampoku, setiap ku mandi, Dee-Dee-Dee” atau sebuah lagu “Tiba waktunya kita berhari raya, ceria suasan hari istimewah,................... nikmati lebaran dengan Coca Cola”. Sampai hari ini baik jinggle maupun brandnya masih melekat kuat di benak saya karena antara jinggle dan indentitas brand melekat sangat kuat di iklan-iklan tersebut.
Akhirnya tentu jangan sampai karya iklan yang Anda buat jauh lebih dikenal daripada brand Anda, mereka harus saling terkait dan membangun.
Nah mungkin baru kali ini saya tidak akan menuliskan point apa yang bisa dipelajari dari sedekit cerita di atas karena ini hanya sebuat point of view dari penikmat iklan TV yang kebeneran penasaran dengan beberapa kejadian di atas.
Udah ngalor ngidul udah tau belum iklan rokok apa? Kalo belom monggo di tonton iklannya di you tube.
Posting Komentar